2023-04-25 00:24:17
不知从哪年开始，每年的6.18也成了电商节，和每年的双11一样，成了网民购物狂欢的日子，剁手党们都事先把想买的宝贝放入购物车，等618优惠时再下单购买。
双11是阿里巴巴策划的购物节，而618则是京东策划的，其实原来618只是京东的店庆日，在店庆日搞一些促销活动本是再正常不过的事，没想到搞这么大。原来618只有京东一家，最近几年各家电商纷纷加入年中大促，硬是成了和双11齐名的剁手节。
今年618刚过，各家大电商都迫不及待的公布自己的数据，其实可能有的商家并不愿意公布，我们来看看各家的战绩情况
京东 从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元
天猫 未公布具体数额，超过100个品牌成交额超过2018年双11，最高增长超过40倍
淘宝 未公布具体数额
拼多多 截至6月18日晚间19:40，拼多多平台在“618”期间(1日至18日)订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数已超11亿笔，GMV同比增长超过300%
苏宁易购 6月1日到18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%
与京东的高调的公布订单金额不同的是，阿里巴巴系并没有公布具体的销售数字，而是挑选了一些同比上涨的类目或者品牌，表示自己也是有较大提升的，而拼多多更是避开销售额，选择下单量。
究其原因，显然是这些数字更有利于自己，各家电商各有各的想法，也各有各的顾虑。
首先，京东是618的发起者，势必要将数字公布于众，京东大家都知道，买“大件儿”的比较多，客单价往往很高，销售额是京东的优势，京东自然高调公布销售额，2015亿的销售额也确实足够炫耀的资本，因为2018年的双11购物节，天猫的GMV也仅仅是2135亿元，京东已然在GMV上已经和天猫旗鼓相当。
我们来看天猫，天猫只是618的参与者，不公布自己的数据也无可厚非，有可能是GMV比京东略高，觉得和曾经的“小弟”数据差不多，不好意思拿出来，也不排除是GMV不敌京东，那更是拿不出手，所以只能在微数据方面展示标榜一下。天猫无疑在618是比较失意的一方。
近年崛起的拼多多，据小编了解，客单价低的令人发指，很多客户的订单金额都是10元以下，用户下沉、消费降级的声音此起彼伏，“五环外”的用户拼的是热血朝天，卖家叫苦不迭，经常是卖多越多赔的越多。拼多多发展之迅猛让人始料未及，抢走了大量的淘宝用户。正是拼多多的低客单价，所以618公布销售额显然对己不利，公布订单数就好看多了，11亿的订单数着实厉害，超过了2018双11天猫的订单数。
当今的中国电商，京东和阿里本以为可以分食的蛋糕，半路杀出了一个拼多多，硬生生变成了三分天下，无论从各个购物节各家的战况，还是统计上的日活月活，京东、拼多多都分别在质和量上逼近阿里巴巴，京东挖走了阿里的头部用户，而拼多多则无情的砍掉了阿里的底部用户。美团现在又在O2O领域抢占了上风，阿里的处境现在着实不乐观。
从天猫在618对待格兰仕的态度上看，阿里在维护市场公正性方面也无法正视，面对迅速崛起的拼多多，阿里坐不住了，从之前的让商家在京东和天猫上二选一，到现在让商家在拼多多和天猫上二选一，阿里已经在大哥的座位上坐不住了，频繁和小弟产生摩擦，在一些“蝇头小利”上“斤斤计较”，未免有失大哥的气度。
互联网风云变化，各路诸侯风起云涌，遥想鼻祖8848，红极一时的凡客、电商第一股当当网，都如过眼云烟，前天马云说阿里巴巴的使命是培育无数个京东，今天就变成了自己的“掘墓人”，让所有人始料未及，现在这个时代就是这样，满足用户的需求才能生存，解决用户的痛点就有可能迅速崛起。
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